其上半年共售出万辆,奔驰全力追击 评豪华品牌上半年销量

  其上半年共售出万辆,奔驰全力追击 评豪华品牌上半年销量
  奔驰全力追击 评豪华品牌上半年销量
  

此前我们已经针对中国品牌以及合资品牌2016上半年的销量进行了点评,在这一期文章中,我们将目光聚焦在豪华品牌的销量表现上。参考我们从各大厂商官方获得的数据,2016年上半年,奥迪品牌以万辆的销量成绩再度取得豪华品牌在华销量的冠军。排在奥迪之后的依次为宝马、奔驰、捷豹路虎和雷克萨斯。其中宝马的增速不高,而奔驰、捷豹路虎以及雷克萨斯三个品牌进步很大,尤其是奔驰以34%的增量全力追赶奥迪和宝马,在五大品牌中增速最快。接下来,就让我们走进正文,看看这些品牌在2016年上半年的具体表现吧。

在阅读本文之前,您首先需要了解的是:

1:文中数据各豪华品牌官方、中汽协销量数据。

2:豪华品牌的国产车型销量采用的是中汽协公布的销量数据。

3:文中图表中小数点后两位采用四舍五入方式计算,所以与实际数字略有出入。

● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量概述:奔驰/捷豹路虎/雷克萨斯全力追击

我们以各大厂商官方公布的数据为准,2016年上半年奥迪品牌以万辆的销量表现继续坐在豪华品牌上半年销量冠军的宝座上。该销量相比于其2015年上半年的销量同比增长了%,虽然实现了增长,但这样的增长速度相比于其他品牌而言并不算快。

接下来排在第二位的依旧是宝马,其上半年的总销量为万辆,相比于2015年上半年同比增长了%。不过作为其主要竞争对手,奔驰品牌在上半年的表现则要更好,其共售出万辆新车,同比增长达到34%,这样的增长速度与奥迪和宝马相比十分出色,这也使得其与宝马之间的差距缩小至万辆,而在去年,这一数值是万辆。

排在第四位的是捷豹路虎,其上半年在国内共售出万辆,同比增长19%。要知道,捷豹路虎的销量核心——路虎品牌在2015年全年的销量下滑了%,所以说其今年打了个漂亮的翻身仗。排在第五的雷克萨斯则一路高歌,其上半年共售出万辆,同比增长达27%,牢牢的将第五的位置坐在屁股下。

● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量解析:

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第一名——奥迪:万辆

近年来,凭借持续的增长,奥迪在中国市场豪华品牌  中一直占据着龙头老大的位置,今年上半年其销量成绩为辆,同比增长%。能取得这样的成绩,当然离不开其强大的本土化能力。根据我们从中汽协获得的数据,一汽-大众奥迪在上半年共售出汽车辆,所以说奥迪的成功其实是奥迪本土化战略的成功。

★ 奥迪品牌2016上半年销量表现:A6L/A4L/Q5三款车依旧是主销车型

在今年上半年,奥迪A6L依旧是奥迪品牌最热销的车型,这款车在6个月中共售出辆。虽然销量很大。但是与其2015年前六个月的销量相比,有小幅度的下滑。下降的原因可能与中期改款车型并没有太大的变化,虽然新车上市一个多月之后就有6-15万元左右的优惠,但老款车型本就优惠很大,所以新款车型并没有给消费者带来太多惊喜。此外,其销量的下降也与宝马5系、奔驰E级等竞争对手的挤压有关。

『奥迪Q5』

『现款奥迪A4L』

奥迪Q5和奥迪A4L两款车的销量分别为辆和辆,同比2015年上半年分别增长了%和%,都保持了较高的增长速度。奥迪Q5临近换代,产品的确有些老了,不过奥迪采取了最简单粗暴的方式:降价。最高10万元以上的优惠让它受到了很多消费者的认可,最终实现销量的继续提升。同样临近换代,现款奥迪A4L靠着不断加大的优惠来坚守黎明前的黑夜,最高优惠能达到8万元左右,加之其车型本身的竞争力不差,所以在销量方面同样不是问题。

『奥迪Q3』

奥迪Q3和奥迪A3是奥迪品牌中表现比较抢眼的两款车,它们的销量分别为辆和辆,虽然销量没有上文中的车型大,但是它们相比于2015年同期分别增长了%和%,算是奥迪上半年销量中的亮点吧。奥迪Q3在4月进行了改款,改款后新车的优惠能够达到3-4万元之间,对消费者的诱惑还是很大的。由于率先国产,奥迪A3在市场上并没有直接的竞争对手,以不到20万元的售价就可以购买一款豪华品牌轿车,这对于很多年轻消费者来说具有很大的诱惑力,这算也是奥迪提前布局小型化、年轻化、个性化车型的市场战略的成功吧。

★ 奥迪品牌2016下半年销量增长点:奥迪A3/奥迪Q3/奥迪Q5仍是主  要发力点

『全新奥迪A4L』

说起奥迪下半年的新车计划,我相信绝大多数人脑海里想到的首先是全新一代奥迪A4L,这款车不仅采用了全新的设计,配置也更加丰富,产品力提升十分明显。另外,全新奥迪A4L也将搭载发动机,这有望拉低新车的入门门槛。除了以上几点,全新车型上市后,若能保持奥迪优惠较大的“传统”,相信这款车在销量方面潜力很大。不过这款车在9月份才上市,一般新车在上市之初的几个月中产量和销量在逐渐爬升,所以全新奥迪A4L在下半年并不能对整体销量的提升起到太大作用。

『奥迪A3』

除了奥迪A4L以外,相信奥迪Q5、奥迪Q3以及奥迪A3也会成为促进奥迪品牌销量增长的主要动力。其中A3凭借的是相对安逸的竞争环境,毕竟国产的宝马1系三厢版以及奔驰A级三厢仍活在未来。奥迪Q3除了凭借改款在产品力上获得了提升之外,优惠也是促进其销量增长的原因所在。对于年迈的奥迪Q5,优惠已经成为其守住阵地的最后一件法宝,谁叫奔驰GLC和宝马X3在优惠方面依旧咬紧牙关呢?

三句话看奥迪品牌销量:

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